¿Para qué sirven los medios de comunicación?
Lassswell, expone en este texto
las funciones de los medios de comunicación en la sociedad, por tanto, como
premisa inicial plantea que la sociedad es equivalente a la naturaleza, por
tanto los medios de comunicación tendrán la función de supervisarla y vigilarla
para mostrar donde se llevan a cabo los cambios sociales.
No obstante, esa vigilancia
presupone una correlación entre las distintas partes de la sociedad en su
relación con el entorno, entonces los medios de comunicación construyen y
promocionan valores de carácter moral. Estos valores e informaciones son
transmitidos de forma heriditaria de una generación a la otra, legitimando así
las instituciones.
Lasswell, propone una técnica
comunicativa que se rige por los siguientes parámetros:
¿Quién?: Análisis de control, realizado por el comunicador.
¿Qué dice?: Análisis de contenido
¿En qué canal?: Análisis de medios.
¿A quién?: Análisis de audiencias.
¿Con qué efecto?: Análisis de efectos
En relación a esta técnica, se
plantean siente argumentos para sustentar la teoría comunicativa de Lasswell,
estos son:
Metáfora etológica: La manera en que iguala la sociedad a la
naturaleza en la búsqueda de la homeostasis.
Es una perspectiva de control: Donde unos vigilan, otros educan y
finalmente se transmiten pautas de comportamientos a viejos y jóvenes.
Un centro cultural es el que
recibe mayor cantidad de mensajes.
Poder, bienestar, riqueza se
encuentran como valores: Son la guía para
promocionar el individualismo.
La comunicación debe servir para
mantener informados a los miembros de diversas hegemonías.
La comunicación es eficiente
cuando es racional, ayuda a la supervivencia.
Un individuo deja de ser miembro
de la masa cuando aspira a influenciar en la vida pública.
Nicolás Santacruz
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